Sunnmøre og Romsdal fiskesalslag tok initiativ til prosektet, som har blitt et tverrfaglig samarbeid mellom profesjonelle fiskere og kompetanse fra salgs- og markedsleddet og Møreforsking, Lederen for prosjektet «Ferskfisk fra Møre», Kari Lisbeth Fjørtoft fra Møreforsking, presenterte de viktigste resultatene.

Optimal ferskhet krever kompetanse i alle ledd fra fangst til mottak og videre distribusjon ut til kunden. For å sikre topp kvalitet har prosjektet utarbeidet en egen kvalitetsstandard med tilhørende prosedyrer. Standarden er utarbeidet i samarbeid med fiskere og ferskfiskmottak, og målet med standarden er å skape et merkevareprodukt for fersk fisk av beste kvalitet. Kurs for fiskere og mottak er en del av standarden, og gjennomføringen av kurset er et krav for å levere og motta fisk.

Topp kvalitet av ferskfisk helt frem til sluttkunden er målet. God kvalitet gir råvaren lang holdbarhet. Det vil si at fisken kan lagres lengre hos grossist og restaurant. Dette vil også gi mindre svinn for kundene.

Prosjektet har jobbet med  produktdifferensiering, merkevarebygging, markedskommunikasjon og langsiktige strategier for økt verdiskaping. Kvalitetsfisk fra Møre skal nå selges som en egen merkevare, med eget design og logo. Navnet MØRE OF NORWAY er valgt. Det viser hvor fisken kommer fra. Fisk fra «Møre» er for mange kjøpere allerede forbundet med god kvalitet. Det er viktig å bygge videre på dette «ryktet» og å bygge en historie rundt produktene og bedriftene.

En egen hjemmeside er utviklet for å kommunisere merkevaren (morenorway.no). Det er fokus på historie, opprinnelse, topp kvalitet fra fangst til kunde, kort distribusjon, kompetanse, kurs og sertifisering.

Stadig flere forbrukere ønsker å vite hvor fisken kommer fra og restauranter opplever stadig oftere at kunder har spørsmål rundt dette. Merkevaren MØRE OF NORWAY vil bygge en historie rundt produktene og bedriftene. Fremover vil flere fartøy, mannskap og mottak kurses og sertifiseres, slik at større kvantum av merkevaren vil bli tilgjengelig. Forutsigbar og godt dokumentert høy ferskfiskkvalitet vil gjøre merkevaren MØRE OF NORWAY til et kvalitetsstempel.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .